miércoles, 16 de septiembre de 2009

Evolución COM .COM


Marcas, Comunicación, Marketing, Consumidor... son conceptos que han evolucionado desde sus comienzos. De nuevo un vídeo nos sirve de ejemplo para entender la evolución completa. De una comunicación de uno a muchos, a una individualizada. 
Hemos de tener esto en cuenta a la hora de realizar una comunicación efectiva desde la plataforma que sea. No podemos entender esos conceptos como se entendían en la década de los 40 y no podemos emprender una acción comunicativa obviando las nuevas realidades, las nuevas formas de entender y recibir información que tiene el ser humano.

lunes, 24 de agosto de 2009

lunes, 20 de abril de 2009

¿Dónde está Dios cuando hay crisis en tu vida?

(Te costará leerlo aprox.: 1min.)


¡Amén!
Eso le dije a Daniel Forcada, uno de los promotores de esta idea cuando me llamó para comentármela. A partir del jueves 23 de abril, nos podremos encontrar seis carteles como el de la imagen en sendas estaciones del metro de Madrid. Durante 15 días y con unos 7 millones de impactos publicitarios (según Publimedia), estos grandes carteles anunciarán una semana de conferencias que tratarán de responder a muchas preguntas que surgen en nuestra vida (y más en una situación como en la que nos encontramos). Con un diseño atractivo y equilibrado en su composición, seguro que no pasarán desapercibidos y marcarán una huella diferente en el subsuelo madrileño.
¿Existe Dios? ¿Como puede existir Dios con tanto sufrimiento en el mundo? ¿Hay alguien allí arriba? ¿De qué me sirve la Biblia? ¿Tengo esperanza?
Desde ecopúblico y un servidor, mis más sinceras felicitaciones a la Iglesia Adventista de Madrid-Alenza (en especial a sus jóvenes, director y pastor) por atreverse a dar este gran y necesario paso.
Sin duda, ¡sois pioneros! Seguro que el Señor bendecirá estos esfuerzos.

miércoles, 1 de abril de 2009

Imagen e imagen


Sanidad presenta la campaña sobre las consecuencias del consumo y tráfico de drogas en el extranjero.
Cuando vi la imagen que usa el Ministerio de Sanidad, recordé una fotografía de presos judíos durante la II Guerra Mundial. ¿Que me dices? ¿Se parecen estas dos imágenes? ¡La intertextualidad es tremenda! ¡La referencia de una imagen a otra es más que obvia!

miércoles, 18 de marzo de 2009

El Target de Jesús


(Te costará leerlo aprox.: 1min. 47seg.)
Target es una palabra que se usa mucho en publicidad y sirve para referirnos al público objetivo hacia al que nos dirigimos. Toda campaña, todo anuncio, toda acción publicitaria tiene un a quién. Nada de lo que pasa en publicidad está dejado en el aire, ni la camisa del actor, ni las luces, ni la casa, ni las cortinas, ni el coche que tiene en la puerta o el perrito que corre por el jardín. Todo está puesto para que el target hacia el que se dirige el anuncio se identifique con él.
Cuando leemos los evangelios, esos primeros escritos de aquellos que vivieron y convivieron con Jesús, nos damos cuenta de que también el mensaje de ese gran Hombre, por supuesto, tenía un a quién, un target.
Lo vemos en sus palabras cuando dijo: “Los sanos no tienen necesidad de médico, sino los enfermos. No he venido a llamar a justos, sino a pecadores-Marcos 2:17. También lo vemos porque sabemos dónde estuvo y sobretodo, con quién estuvo. Jesús pasó la mayor parte del tiempo con aquellos que necesitaban escuchar sus palabras y aún más, sentir su poder restaurador. A pesar de que los altos mandatarios de aquel tiempo le criticaban porque su target eran los enfermos, porque se juntaba y comía con aquellos que se consideraban desechos sociales, Jesús no dejaba de dirigirse a ellos.
Además, de alguna manera Jesús vino para todos; también para aquellos que le reprochaban sus acciones y finalmente lo crucificaron. Todos se encontraban y nos encontramos bajo la mancha del pecado, y la campaña de Jesús va para ti y para mi, porque lo hizo por ti y lo hizo por mi.
A pesar de los años, estás en el target de Jesús y nada de lo que hizo fue dejado en el aire. Es la campaña más larga de la historia y no acabará hasta que todos sepan de su Creativo y hayan “conocido a su Protagonista”.
Entonces… tenemos cosas que hacer ¿no?.

viernes, 13 de marzo de 2009

Vuelvo a nacer


(foto en el taller tras sacar de la cuneta al coche)

Este artículo no tiene mucho que ver con la comunicación, tampoco con la publicidad y ni si quiera con la iglesia.
Ayer tuve un accidente y el Señor me visitó. A pesar de quedarme boca-abajo con el coche y dar dos vueltas de campana y caer a la cuneta...  no tengo nada, estoy sin un sólo rasguño. Tengo un leve esguince cervical pero el Señor me cuidó como a la niña de sus ojos... 
Escribo porque quiero decirte que cada momento, cada respiración, ya es un milagro. Es una oportunidad para acercarte más a Dios, para intentar buscarlo, para querer estar a su lado. Este mundo no es lo que debería ser, no hay que ser muy listo para darse cuenta de que algo está fuera de control, de que no tenía que ser así y muchas cosas fallan. A pesar de todo, estoy feliz, contento. El policía que me acompañó tras el accidente al ver el coche me preguntó por mi fecha de nacimiento, y le dije que era el 14 de diciembre. Él me respondió que me apuntase el 12 de marzo también porque había vuelto a nacer. La palabra que más escuché tras el accidente de toda la gente que paró a ver qué había pasado fue... "milagro". 
Algunos pensarán que fue la fortuna, el destino, la suerte... Yo creo que Dios estuvo allí, conmigo, protegiéndome de que el techo del coche no me diese a mí sino que se quedase en el centro del coche. 
Doy gracias a Dios porque hoy estoy vivito y coleando por Él. 
Doy gracias porque vuelvo a nacer. 

domingo, 22 de febrero de 2009

Cuando toca mediar situaciones


(Te costará leerlo aprox.: 1min 56seg.)
El otro día leía en clase de Habilidades para la negociación la técnica de más adecuada y eficaz cuando se quiere llegar a un acuerdo en una mediación, en una situación con diversos intereses (ya puede ser en tu negocio, en el trabajo, en la familia, entre los amigos…).
Este método recibe el nombre de
Win-Win (Ganar-Ganar). No quiere decir que el objetivo sea ganar, ganar y ganar para una de las partes, sino que el objetivo es ganar para ambas partes. Tanto para ti como para la persona que tienes enfrente, por eso Ganar-Ganar. Uno de los profesionales en estos temas de la negociación decía que sólo se puede resolver los problemas integrando al otro en mi estrategia y, a la vez, tengo que resolver el problema del otro para resolver el mío… Debe haber una relación constructiva, no donde se destruya el uno al otro. Empatizar con la persona que tengo delante es esencial. Es decir, hay un proceso de ponerse en lugar del otro, de preocuparse no sólo por los intereses propios sino por los del otro, de búsqueda del provecho mutuo. Es así como se puede llegar a una mediación lo más próspera posible.

Ya lo decía Pablo en su carta a los Filipenses: “
Nada hagáis por rivalidad o por vanidad; antes bien, con humildad, estimando cada uno a los demás como superiores a él mismo. No busquéis vuestro propio provecho, sino el de los demás. Haya en vosotros este sentir que hubo también en Cristo.
Ya lo dijo Jesús: “
Así que todas las cosas que queráis que los hombres hagan con vosotros, así también haced vosotros con ellos.”
Es asombroso cómo encontramos en la Biblia cantidad de principios
(o por lo menos la esencia de ellos) que hoy por hoy son verdaderas reglas en ámbitos como el marketing, la negociación, la publicidad, etc… Pero ahí están, en ese curioso libro que para muchos es un cuento y que para otros no nos deja de sorprender cada día.

martes, 3 de febrero de 2009

Top 7 (no quería llegar a hacer esto)

Cuando las series televisivas están faltas de ideas suelen usar un recurso muy... muy... a mano. Se llama, "LOS MEJORES MOMENTOS". Es sencillo, no hay que hacer mucho; tan sólo seleccionar aquellos momentos divertidos, que han llegado al público, que te parecen buenos; organizarlos; poner una buena cabecera y.... ¡VOILÁ! (¡bualá!). Ya tienes un programa y esto te salva de un momento de crisis. 
Lo cierto es que Ecopúblico está en una de esas semanas de falta de ideas (¿serán los exámenes que embotan tu mente y reducen tu persona a una máquina de tragar ideas y vomitar conceptos?), así que vamos a echar mano del recurso (que pena); aquí va "LOS MEJORES MOMENTOS de EcoPúblico".

TOP 7 de Ecopúblico:

martes, 20 de enero de 2009

Martin Luther King


Ayer fue el día de Martin Luther King, aquel gran líder afroamericano que hizo soñar a todo un pueblo, que consiguió llegar a la mente y al corazón de todos aquellos que todavía querían respirar el soplo de la libertad.
Me emociono al leer sus discursos, sin duda inspirados por lo más alto; me siento reconfortado con sus mensajes de esperanza; fortalecido por su singular voz.
En él encontramos uno de los mejores ejemplos del poder de la palabra. Fue Martin Luther King, un corazón
convertido a Dios, una vida entregada a traer Su justicia a la Tierra, una ilusión que peleó contra lo más detestable de la voluntad humana, que luchó contra la falta de respeto, de igualdad.
"Si alguno quiere ser el primero, será el último de todos y el servidor de todos" -Jesús

video

"De modo que si alguno está en Cristo, nueva criatura es: las cosas viejas pasaron; todas son hechas nuevas"(2ª Corintios 5:17).
"Ya no hay judío ni griego; no hay esclavo ni libre; no hay hombre ni mujer, porque todos vosotros sois uno en Cristo Jesús"
(Gálatas 3:28).

lunes, 19 de enero de 2009

Seguimos con los buses


Seguimos haciéndonos eco de la campaña atea que circula por los autobuses catalanes (y próximamente madrileños), y de la contra-campaña cristiana.
20minutos.es decía:
"Dos de los tres autobuses que había contratado E-cristians para su campaña publicitaria en favor de la existencia de Dios no han podido lucir esta mañana los carteles con el eslogan "Cuando todos te abandonan, Dios sigue contigo" por problemas técnicos."

¿Qué te parece todo este debate público?

domingo, 18 de enero de 2009

Respondiendo a las acusaciones con abrazos

(Te costará leerlo aprox.: 1min. 49seg.)
Como portadores de unas creencias, a veces nos vemos “obligados” a responder frente a pensamientos contrarios y a acusaciones sobre lo que creemos o creen que creemos. De manera especial nos encontramos en esta situación en Internet, en foros, en comentarios de temas…
Escribo esta entrada porque me he encontrado en ese contexto varias veces en el que hay que aclarar o explicar cosas, y porque también me he topado con respuestas de creyentes que tiran por tierra cualquiera de sus palabras desde el momento en el que se ve el tono con el que lo hacen; y eso, me duele.
A la hora de responder ya sea física o virtualmente, hemos de hablar o escribir
como si las palabras fueran abrazos, colchoncitos, y no armas arrojadizas.

La experiencia dice que no funciona…
- … hablar como si tuvieses la verdad absoluta y el otro estuviese total e irremediablemente equivocado.
- … responder con un tono de “listillo” y ácido.
- … entrar en un juego de sandeces, borderías o insultos (no siempre ocurre, pero muchos acusan con palabras feas y no podemos responder con lo mismo, eso no es una actitud cristiana).
- … decir algo sin antes comprobarlo o contrastarlo.
- … darse golpes contra una pared.

Lo que sí funciona es…
+ … contestar escuchando sus argumentos y atendiendo sus palabras.
+ … hablar con humildad de corazón a corazón.
+ … desde el respeto y buscando el bien de los dos y el enriquecimiento en el diálogo.
+ … responder desde la experiencia propia, desde aquello real que no se puede negar.
+ … responder con base, fundamento, atando cada hilo, estando seguro de lo que se dice.

No se trata de discutir, se trata de razonar. Jesús dijo: “…os envío como ovejas en medio de lobos. Por tanto, sed astutos como serpientes y pacificadores como palomas(Mateo 10:16).

viernes, 16 de enero de 2009

Pintando para Dios

Hacía tiempo que quería compartir esto contigo:

video

Originalidad y arte se funden para predicar de manera distinta.
Quizás con un lienzo, una buena música de acompañamiento, alguien un poco artista, el dibujo ya hecho en lápiz y un lugar en la calle.... y a hacer evangelismo.

jueves, 8 de enero de 2009

Buses al ataque

(Te costará leerlo aprox.: 55seg.)


Hace ya un tiempo comentaba la noticia de que de las marquesinas de algunos autobuses londinenses colgaba el siguiente mensaje: "Probablemente dios no exista, así que deja de preocuparte y disfruta de la vida". Tuvo éxito y ahora la exportan a España. La primera ciudad que portará este estandarte ateo será Barcelona el 12 de enero, y Madrid a partir del 26 de enero.
Una Iglesia
Evangélica madrileña se ha dado cuenta de lo que pasa, y muy bien hecho, ha decidido ejercer también su derecho de expresión. Desde el pasado 25 de diciembre lo hace con un autobús promocional en Barcelona y también tendrá presencia en la capital a partir de la próxima semana donde, hasta el 30 de marzo, en el autobús de la línea 493 que recorrerá Fuenlabrada, Leganés y Aluche. La frase: "Dios sí existe. Disfruta de la vida en Cristo”. 

domingo, 4 de enero de 2009

Clientes evangelistas

(Te costará leerlo aprox.: 1min. 43seg.)
Hay un término en Marketing "Clientes evangelistas" que se refiere a: aquellos clientes que son usuarios de un producto o servicio y que publican a los cuatro vientos, a sus amigos, compañeros de trabajo, familia, lo bueno que es el producto. Es decir, creen y depositan su confianza en ese producto y lo recomiendan con ímpetu.
Philip Kloter, el gurú de la publicidad asegura: "
Centrar las estrategias publicitarias en el cliente y el estar en boca de todos es la herramienta de marketing más poderosa".
Jesús vino para predicar las buenas noticias a los pobres, a vendar a los quebrantados de corazón, a publicar libertad a los cautivos... Esto es lo que Jesús ofrecía, regalaba, daba. Era su "
producto" cual no se puede comparar con ningún otro.
Lo
curioso es que si echamos un vistazo tiempo atrás, Marcos escribe sobre este ministerio de Jesús y en el primer capítulo (y en muchas más ocasiones a lo largo de su libro), ya encontramos algo interesante relacionado con lo que al principio hemos dicho. Tras sanar a un leproso, el escritor dice que éste "... comenzó a publicar y a divulgar el hecho ...". Aquí se registra el primer "cliente evangelista". Es decir, a los cuatro vientos este que había sido tocado por el divino "producto" no hizo otra cosa que publicar su experiencia, su realidad. Así entendemos las palabras de sus discípulos a Jesús: "Maestro, todos te buscan".

Los cristianos deberíamos tener ese ímpetu y pasión al contar nuestra experiencia, nuestra realidad con ese toque divino. Hemos de ser esos instrumentos útiles para que podamos decirle: "Todos te buscan". 
Somos parte de La Gran Estrategia de Comunicación.
Está en nuestra boca hacerlo o no. 

viernes, 2 de enero de 2009

Las bases del Marketing actual están en...


(Te va a costar leerlo aprox.: 1min. 19 seg.)


Mi hipótesis es que: muchos de los mecanismos, técnicas, procedimientos, y bla bla bla que se utilizan hoy en día para dar a conocer un producto, para que se reciba de la mejor manera, para fidelizar clientes, para llegar hasta ellos, para tener una presencia en sus vidas; creo que todo eso, que todas sus bases se encuentran plantadas y ejemplificadas en el siglo I, con Jesús y un grupo de 12 compañeros que formaron la primer gran agencia de comunicación del mundo mundial. Es más, hasta el día de hoy siguen los efectos de su comunicación, a pesar de que algunos convirtieron su gran mensaje en palabras vacías pero llenas de miedo y opresión.
Lo vimos con Pablo, lo vimos con Jesús que dio en el clavo (nunca mejor dicho como carpintero que también fue) al centrarse en las personas, y a continuación lo vamos a ver en los llamados “Clientes evangelistas”, que como veremos, esto no se ha inventado hoy